آمیخته های بازاریابی

آمیخته های بازاریابی

1- کالا(محصول یا خدمت)
2- ترویج(تبلیغات)
3- توزیع
4- قیمت گذاری
در مباحث بازاریابی، این چهار عنصر؛ آمیخته بازاریابی نام دارند. آمیخته بازاریابی، مشخص می کند که مدیران چگونه این چهار متغیر قابل کنترل در بازاریابی را برای تدوین یک برنامه ی جامع بازاریابی با یک دیگر تلفیق کنند تا پاسخ گوی بازار هدف باشند.
برای کسب موفقیت در برنامه ریزی بازاریابی، آمیخته ی بازاریابی باید بازتاب خواسته ها و نیازهای مشتریان در بازار هدف باشد. بنابراین، کارشنا سان بازاریابی برای ارزیابی خواسته های مصرف کنندگان و شناسایی محصولاتی که مصرف کنندگان حاضرند برای آن ها پول بپردازند، نیازمند تحقیقات بازاریابی هستند(روستا وهمکاران).

محصول یا کالا
مدیریت محصول در بازاریابی با تعیین مشخصات و ویژگی های محصول و خدمات از یک سو وچگونگی
ارتباط آن با نیازها و خواسته های مشتری نهایی از سوی دیگر سروکار دارد.

ترویج و تبلیغات
این متغیر تصمیم گیری در بازاریابی شامل تمام فعالیت ها و روش های تبلیغاتی و سیاست های تشویقی برای ترویج محصول و نشان تجاری آن است.

قیمت گذاری
عبارت است از فرآیند وضع سطوح قیمت، شامل سیاست های قیمت گذاری، اعتباری و یا تخفیف بر محصول که عامل اصلی در درآمد کل این متغیر، به شمار می رود. معمولاً قیمت های بالاتر سبب کاهش حجم فروش می شود و بالعکس.

توزیع
توزیع، به بیان ساده عبارت است از فرآیند رساندن محصول از مرحله ی تولید به عمده فروشی و از عمده فروشی به مشتری(روستا و همکاران).

در ارتباط با مبحث آمیزه ی بازاریابی ذکر دو نکته ضروری است:
اول این که به طور معمول برای هر کالایی، یک آمیزه ی بازاریابی جداگانه ای تهیه می شود.
دوم این که، برخی از صاحب نظران، متغیرهای دیگری را نیز به چهار مورد بالا اضافه کرده اند. از آن جمله می توان به متغیرهای بسته بندی، شکل ظاهری، روابط عمومی، قدرت رقبا، مردم، مشارکت، جلوه ظاهری و فرآیند اشاره کرد که هر یک اهمیت خاص خود را دارند(روستا و همکاران).